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　　全球現(xiàn)正陷入Internet的淘金熱中，如何從Internet找到商機(jī)?各行各業(yè)都使出渾身解數(shù)、我們可以看到在Internet商機(jī)無(wú)限。當(dāng)大量的到訪人潮及具創(chuàng)意的行銷方式，顛覆了傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道，小而美的也可能當(dāng)主角了。.

　　本案策劃目的：

　　互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)越來(lái)越多的改變我們的生活，人們?cè)絹?lái)越傾向于上網(wǎng)消費(fèi)，而面對(duì)這樣的趨勢(shì)，一個(gè)品牌想要更好的得到大家的吹捧，那么就更需要走上網(wǎng)絡(luò)，為當(dāng)今的宅男宅女們提供一個(gè)輕便的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)，然而，雖然大嘴猴城堡的網(wǎng)店已經(jīng)開(kāi)啟，但是其影響效果并不佳，很多人還不是很了解，那么我們就用更好的營(yíng)銷方法去吸引客戶，建立最好的網(wǎng)店口碑

　　二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析

　　(一)市場(chǎng)環(huán)境分析

　　到2013年，國(guó)內(nèi)休閑服裝品牌已達(dá)到3000多種，專業(yè)的服裝生產(chǎn)廠家2萬(wàn)余家。2005-2013年，中國(guó)休閑服裝制造企業(yè)的數(shù)量呈逐年遞增趨勢(shì)，由2005年的11037家增長(zhǎng)到2013年的21463家，年均增長(zhǎng)率為8.74%，其中增長(zhǎng)速度最快的年份是2009年，較2008年同比增長(zhǎng) 16.60%。可見(jiàn)如今的服裝市場(chǎng)已經(jīng)在不斷的擴(kuò)大。但是2014-2017年中國(guó)服裝與紡織品行業(yè)投資前景分析報(bào)告中提到2011-2013年國(guó)內(nèi)紡織服裝的需求總量分別為96.7億件、119.5億件、142.8億件;2011-2013年我國(guó)休閑服裝需求量占服裝總需求量的比例分別為40%、41.5%、43.6%。因此，可以計(jì)算出2011-2013年我國(guó)休閑服裝需求量為38.68億件、49.6億件、62.3億件，同比增長(zhǎng)率分別為28.2%和25.6%，故平均增長(zhǎng)率為26.9%。因此，可以預(yù)測(cè)出2014-2018年的我國(guó)休閑服裝需求量分別為79億件、100億件、126.9億件、161億件、204.3億件。休閑服裝的需求量也是在不斷的增長(zhǎng)的。這無(wú)疑是在風(fēng)險(xiǎn)中追求機(jī)遇，我們就是需要在這大奉獻(xiàn)中求得大商機(jī)并不斷打響自身品牌。

　　(二)企業(yè)形象分析

　　大嘴猴(Paul Homme)是和Calvin Klein齊名的國(guó)際知名品牌，它以色彩繽紛、年輕、可愛(ài)、時(shí)尚感吸引無(wú)數(shù)狂熱粉絲。目前，大嘴猴(Paul Frank)經(jīng)成為一個(gè)全球化的流行潮牌，大嘴猴(Paul Frank)的商品也已在美國(guó)、加拿大、歐洲、中東、澳大利亞、香港、臺(tái)灣、韓國(guó)、日本、馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)、中國(guó)等各地銷售，(全世界超過(guò)2000家店鋪)。大嘴猴(Paul Frank)的商品成功植入了各種熱播的影視作品，成為眾多明星的寵兒，在世界各地大受歡迎。

　　(三)產(chǎn)品分析

　　大嘴猴網(wǎng)店在淘寶上近期的搜索指數(shù)和成交指數(shù)

　　大嘴猴“Julius”的卡通造型已不斷出現(xiàn)在服飾、鞋、童鞋、內(nèi)衣、泳裝、睡衣、家俱、腕表、太陽(yáng)鏡、童裝、兒童卡通書(shū)和兒童自行車等各種系列產(chǎn)品上。Frank(大嘴猴) 以魅力超群的原創(chuàng)設(shè)計(jì)、明快活潑的色彩、聚乙烯樹(shù)脂布料，給人帶來(lái)獨(dú)特的年輕時(shí)尚感覺(jué)，并且大嘴猴的產(chǎn)品都是由一種現(xiàn)在不多見(jiàn)的材料—VINYL 制成的。VINYL不但和皮革一樣耐用，且不是由動(dòng)物身上取得，并且它看起來(lái)的質(zhì)感還比皮革好。而，由上圖的折線趨勢(shì)表明大嘴猴的經(jīng)營(yíng)情況在不斷的變好。

　　(四)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　大嘴猴的網(wǎng)店和其他的網(wǎng)店的搜索指數(shù)的對(duì)比情況

　　各種類似品牌的排名情況

　　在現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境下大嘴猴的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象包括有hello Kitty、Disney、史努比等，但是由上圖的搜索指數(shù)表明，大嘴猴的收歡迎程度是高于其他的品牌的，

　　并且處于領(lǐng)先位置，可見(jiàn)其競(jìng)爭(zhēng)力是強(qiáng)大的。

　　(五)消費(fèi)者分析

　　由上面的4幅統(tǒng)計(jì)圖我們可以看到大嘴猴的主要消費(fèi)人群趨向于女生，年齡的分布在20到30左右，消費(fèi)階層在中到偏高的水平。

　　三、SWOT分析

　　S(強(qiáng)勢(shì))

　　1.品牌效應(yīng)好。

　　2.主要消費(fèi)人群是如今最大的消費(fèi)人群。

　　3.消費(fèi)者的分布比較均勻沒(méi)有什么局限性。

　　4.本品牌的產(chǎn)品的材料十分環(huán)保，特別。

　　W(弱勢(shì))

　　1.網(wǎng)上的宣傳效果不好。

　　2.缺少了低年齡段的消費(fèi)人群

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