“流金歲月”新古典婚禮藝術秀商業計劃書

活動概況

重陽節，在古色古香的運河畔，一場以金婚老人為對象的大型中國婚禮文化藝術秀將華美展現。它將被打造成“江南風”新古典婚禮文化的一個標志性活動——

主題

　  “流金歲月”新古典婚禮藝術秀

時間

2013年8月——10月（重陽節）。

流程

一、“夕陽最美”（選秀）

通過報名，征集100對金婚老人。

征集對象：結婚50年的金婚老人夫妻及鉆石婚老人。

征集范圍：xx市。

征集標準：健康50分、形象20分、才藝20分、感人故事10分。

報名材料：填寫報名表格，并附結婚證復印件、夫妻近照。

這個環節從所有報名者中最后篩選20——30對。

二、“女兒最美”（展示）

以中式婚服、化妝造型、婚照攝影為重點，對入圍者進行包裝，最后呈現一組“喜照”，供專家組或市民投票，最終產生10對。

由影樓、婚慶公司組合搭配團隊分別提供上述服務。評選出金獎團隊一個；銀獎團隊三個；銅獎團隊六個。

三、“愛情最美”（體驗）

以重陽節為時間點，將集中呈現一場中式婚禮藝術秀。

地點：運河文化廣場——小河直街——乾隆舫。

1．集體婚禮。運河廣場舉行一場集體婚禮，邀請10位司儀分別為10對金婚老人主持婚禮，最后評選出金獎司儀一名；銀獎司儀三名；銅獎司儀六名。

2．婚俗表演。婚禮結束入“洞房”，從運河廣場至小河直街，一路演繹花轎、迎親等傳統婚俗。

3．集體婚宴。由洞房出來赴婚宴，從小河直街坐彩船至乾隆舫。

品牌介入理由

一、文化聯姻。XXX酒深厚的歷史文化內涵，決定了它與婚慶產業有著緊密的內在關聯。我們希望以本次活動為契入口，藉“江南風”新古典婚禮產業鏈的打造，將XXX酒以加盟品牌的方式，打造成中式婚宴上的主流品牌。

二、婚慶市場。本次活動將在省婚協的統一運作下，整合杭城一流的婚慶公司和司儀。XXX酒的適時進入，有利于迅速搶占xx婚慶市場。

三、消費終端。我們認為XXX酒要成為婚宴上的主流品牌，其終端不在酒店，而在消費者的認同。本次活動將征集100對以上金婚、鉆石婚老人參與。這些老人以及他們的家庭將成為XXX酒的義務宣傳員。

品牌介入方式

一、冠名

“XXX·流金歲月”新古典婚禮藝術秀

二、展示

1.活動背景板。主會場（運河文化廣場）的活動背景板標識XXX酒的LOGO和活動主題。

2.產品造型。主會場和乾隆舫各設XXX酒酒器造型一個；主會場同時設立XXX酒產品展示臺一個。

3.視屏展示。主會場LED播放XXX酒宣傳片。

4.易拉寶。主會場、小河直街、乾隆舫三處設置企業和產品介紹的易拉寶。

三、互動

演繹婚俗活動時，專門設計抬XXX酒的細節。

四、宣傳

1.所有活動對外宣傳均標識“XXX·流金歲月”主題。

2.協辦媒體廣告，一家平面媒體三分之一版彩色廣告一次；一家電視媒體30秒廣告一個月。

五、其他

1.XXX集團為本次活動協辦單位。

2.邀請10對金婚老人成為品牌使者。

建議

一、創新設計產品。以中國婚宴特制酒的定位，重新設計器型與包裝，爭取用新的產品形象打入婚慶市場。

二、制作3D動畫短片。演繹XXX酒的故事。

三、進行市場營銷整合。

合作遠景

一、省婚協與XXX酒集團建立戰略合作伙伴關系，共同拓展婚慶酒市場。

二、共同打造“XXX中國婚俗文化體驗基地”。省婚協計劃以運河（拱墅段）為背景，打造“江南風”新古典婚禮展示體驗基地，包括：小河直街婚禮攝影基地、乾隆舫婚宴基地、幸福里婚慶主題商業街，及婚慶主題公園。

三、XXX中國婚宴特制酒成為“江南風”新古典婚禮系統加盟品牌。“江南風”新古典婚禮概念是以“新古典主義”的藝術思考，對中國傳統婚慶文化進行現代演繹，整合婚慶產業鏈，打造一個富于江南特色而又時尚浪漫的中式婚禮文化產品體系。