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　　考慮到電話調(diào)查的隨機(jī)性較容易保證，準(zhǔn)確性較高，本項(xiàng)目采用電話調(diào)查的方式，在2011年6月進(jìn)行，訪問(wèn)對(duì)象是半年內(nèi)上過(guò)網(wǎng)且在網(wǎng)上買過(guò)東西的網(wǎng)民。

　　為使樣本更具有代表性，樣本設(shè)計(jì)從城市級(jí)別和地區(qū)兩個(gè)方面考慮，總設(shè)計(jì)樣本為2600個(gè)。分析中國(guó)各個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)人口等因素及中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的現(xiàn)實(shí)狀況，認(rèn)為目前網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物較為普及的仍為經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)城市。此次調(diào)查的抽樣框定為4個(gè)直轄市和15個(gè)副省級(jí)城市，共19個(gè)城市，從中抽取出10個(gè)代表性城市進(jìn)行訪問(wèn)。

　　北京、上海和廣州作為南北方三個(gè)極具代表性的城市，是各個(gè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站都很關(guān)心的城市，這三個(gè)城市單獨(dú)抽樣，每城市樣本為400個(gè)，其他16個(gè)城市作為一個(gè)整體進(jìn)行抽樣。為提高其他城市的樣本代表性，將地區(qū)按行政區(qū)劃劃分成七層：華北地區(qū)、東北地區(qū)、華東地區(qū)、華中地區(qū)、華南地區(qū)、西南地區(qū)、西北地區(qū)。每個(gè)區(qū)域隨機(jī)抽取一個(gè)直轄市或副省級(jí)城市，每城市樣本設(shè)計(jì)為200個(gè)。具體抽中的城市及樣本分布如下表：

　　這種抽樣設(shè)計(jì)滿足在置信度為95%，設(shè)計(jì)效應(yīng)為1.8的情況下，主要數(shù)據(jù)的最大允許絕對(duì)誤差小于3%。

　　調(diào)查方式是，根據(jù)每城市城市所有電話局號(hào)，隨機(jī)生成電話號(hào)碼，訪問(wèn)其中的住宅電話、小靈通和宿舍電話。調(diào)查隨機(jī)性和準(zhǔn)確性控制辦法：

　　1)分別使用各個(gè)城市的所有局號(hào)(即電話號(hào)碼的前四位)隨機(jī)生成電話號(hào)碼進(jìn)行訪問(wèn)。

　　2)為避免上班族白天上班可能造成的抽樣偏差，采取工作日晚上在18:00—21:00、周末在9:00—21:00時(shí)間段撥打電話的方式。

　　3)為避免接通率對(duì)隨機(jī)性的影響，對(duì)號(hào)碼無(wú)法接通的情況，采取至少撥打三遍的方式。

　　5)電話調(diào)查結(jié)束后對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了預(yù)處理、核對(duì)了變量的取值和變量之間的邏輯關(guān)系等，對(duì)于不合格樣本予以整體刪除處理。

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