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　　大學生創業網訊 三，我國玩具產業市場現狀及發展趨勢分析：

　　經過改革開放以來30多年的發展，我國已經成為全球最大的玩具生產國和出口國。2008年，全國玩具進出口總額262。64億美元，占全國貨物貿易進出口總額的1。16%，其中出口225。1億美元，占全國貨物貿易出口1。76%，進口7。54億美元，占全國貨物貿易進口的0。08%，全年實現貿易順差217。56億美元，占全國貨物貿易總順差的7。1%。珠江三角洲玩具產業群占據了全國絕大部分的玩具產能，廣東是全國乃至全球玩具產業的龍頭省份，具有舉足輕重的行業地位和作用。2008年，廣東玩具出口170。6億美元，與上年同期相比強勁增長20%，占全國玩具出口總額的66。9%。 2010全球玩具行業銷售833億美元，同比增長4。7%。2010年我國玩具行業出口額達100。8億美元，同比增長29。4%。2011年1～7月，我國共出口玩具100。9億個，同比增長27。15%；出口金額為52。46億美元，同比增長10。34%；平均單價為0。52美元/個，同比減少13。22%。其中，2011年7月，我國出口玩具16。07億個，同比增長8。32%；出口額為10。96億美元，同比增長6。02%；出口單價為0。68美元/個，同比下降2。86%，為2011年以來我國玩具出口單價最高值。

　　中國作為全球最大的玩具制造基地，是大多數發達國家和地區玩具的主要供貨來源。其中美國和歐盟是我國玩具出口的主要市場。2011年1～7月，我國對美國出口玩具16。56億美元，同比增長0。2%；對歐盟（27國）出口13。19億美元，同比增長7。13%。

　　全球70%的玩具是在我國境內制造的。我國現有玩具企業2萬余家，從業人員超過400萬，年產值1000多億元，產量占世界總產量的70%以上，其中，廣州的產值達300億元。2005年全國玩具出口額達150多億美元。廣東、江蘇、浙江、上海、山東和福建這五省一市歷來是中國玩具最重要的生產和出口基地，占中國玩具年銷售額的95%以上，其中廣東占中國玩具年銷售額50%以上。 玩具制造業在我國屬于開放程度較高的行業。目前，三資企業仍占據行業的主導地位，取得全行業產品銷售收入的65。8%和利潤總額的62。7%。民營企業的經濟效益則是行業內最好的。國內市場的玩具約有3萬多個品種，大部分適合4歲～8歲兒童，適合嬰幼兒的玩具不多，適合成年人的玩具更少。殘障兒童玩具市場有待開發。

　　消費狀況我國玩具消費正以每年30%~40%的速度增長。中國社會調查事務所日前進行的一項中國玩具產業調查的結果顯示，中國玩具市場蘊藏著巨大商機。中國14歲以下人口為3億多，其中的城市人口為8000萬人，構成了龐大的玩具消費群體。城市兒童每年人均玩具消費額為35元，城市成年人12元。大中城市的消費者普遍可接受的玩具價格在100元以下，一些售價在1000元以上的高檔玩具同樣有市場。[page:break]

　　在中國玩具市場，毛絨玩具和兒童車最為暢銷，模型玩具、遙控玩具和塑膠玩具的銷量持續看好。有34%的城市消費者選購電子玩具，31%選擇智能型玩具，23%選擇高檔毛絨、布制玩具。農村消費者以傳統的玩具類型為主，48%的農村消費者愿意購買電動玩具，28%愿意購買拼裝玩具，24%愿意購買中、低檔毛絨、布制玩具。

　　以下玩具將成為市場新寵：模型玩具、專利授權玩具（電影玩具、卡通玩具等）、玩偶、高科技玩具、益智玩具、互聯網兼容玩具，以及適合成年人休閑娛樂的成人玩具。成年男士比較喜愛電腦智力型玩具，成年女士喜歡高檔精美的裝飾性玩具，如布娃娃、毛絨娃娃、木制玩具和小動物玩具等。中年人多會選購消遣性、輕度運動型玩具。老年人較喜歡各種觀賞型玩具，如：小動物玩具、玩偶等。據中國玩具協會統計，約64%的成人消費者表示有興趣購買適合自己的玩具，估計成人休閑益智玩具市場每年約值500億元人民幣。 四，我公司進入玩具行業面臨的障礙及影響因素： 1，國際環境影響因素

　　2011年對于全球玩具行業而言，陰晴不定，變幻莫測，從開年的云霧漸散，至中段的陰霾重臨，再到歲末歐債危機的進一步惡化，這一年，路途充滿坎坷。 2008年金融危機后，經歷兩年的緩慢復蘇，玩具出口數據終于轉正。據海關統計，2010年度我國玩具出口總值210。69億美元，較上年增長6。24%。

　　然而升平背后潛存暗涌：先有3月日本發生大地震，雖有不少日本玩具廠家與其品牌代理商稱無礙規劃發展，但從震后日本相關展會熱鬧不再可窺見出，廠商推出新品步伐會放緩甚至擱置。9月，由于歐債危機蔓延促生的金融大動蕩，從日本、韓國、新加坡、香港、中國內地，到英國、德國、法國、美國，股市都在競相瘋狂下跌，拖累黃金、石油、銅等大宗商品價格也劇烈波動，使得全球經濟前景頓時又顯得危機四伏。

　　最后到歲末年晚，歐債危機有擴大化的蔓延趨勢，導致外部需求急劇收縮。玩具出口市場出現了相當程度的縮小，隨著美、歐等發達國家相繼步入衰退，居民消費需求普遍減少，玩具作為最典型的非生活必需品．需求量大幅萎縮。而中國玩具行業的出口市場大多集中在美國，歐盟等發達國家，所以美國市場的疲軟，歐盟市場的停滯不前不僅影響到中國玩具出口，而且對中國國內玩具企業的生存以及國內市場的發展都存在一定的影響。

　　2，國內環境影響因素

　　人民幣升值、原材料價格漲、人工漲、通脹壓力大，制造成本不斷上漲，導致企業利潤越攤越薄。作為勞動密集型行業的玩具業，人民幣每升值1％，將導致企業的凈利潤下降1％。[page:break]

　　玩具產業是一個勞動密集型產業，其能夠持續盈利的一個很重要的因素是勞動力成本比較低廉，且勞動力成本占產業整個成本相當大的部分。—旦勞動力成本上漲，便會大幅地擠壓行業的利潤。新《勞動合同法》的實施，使珠江三角洲地區玩具產業在勞動力成本上的比較優勢削弱。玩具產品尤其是塑料玩具的原材料主要來自于石油，而近年來，隨著原油供應的緊張，導致石油的價格不斷上漲；同時伴隨著作為玩具生產主要原材料的塑膠、化纖價格的明顯上漲，大大壓縮了玩具加工行業的利潤空間，進而嚴重影響了玩具行業的整體銷售，使玩具出口面臨困難。

　　3、國際貿易壁壘限制的加大，出口受阻

　　近年來玩具行業愈來愈注重安全與環保標準，歐盟、美國、日本等相繼出臺的新法規已產生了連鎖效應，其他國家和地區正紛紛效仿。繼2009年歐美等國家先后頒布了《美國消費品安全改進方案》、《玩具安全認證程序》、《歐盟新玩具安全指令》等主要技術標準后，我國玩具出口遭遇的貿易壁壘不斷增加。2010年1月，歐盟頒布的“用能產品生態設計框架指令”推出多達5項具體實施措施．對包括玩具在內的多種產品在原材料采購、制造、包裝、運輸、使用及報廢等整個產品內對環境的影響都提出了更高要求；2010年1月30日，馬來西亞也開始實施新的玩具安全保護法規《2009消費者保護法規（玩具安全標準）》，對進口到本國的玩具產品安全做出了具體規定等等。這些標準和法規的陸續出臺，無疑是給我國玩具生產和出口企業帶來了更大的考驗，并且加大了我國玩具出口難度。 第一，召回事件的影響

　　2007年的一場突如其來的召回，導致中國出口玩具產業前景分外黯淡。2007年由于美國美泰公司連續幾次在美國和世界范圍內召回中國產玩具數千萬件，致使我國一些玩具企業被迫停止出口，數萬工人失業，佛山萊玩具生產出口商自縊。當陰霾還沒散去，金融危機烏云又籠罩過來，這都使我國玩具出口面臨更大的風險。2009年，又有多款中國產玩具被美國和歐盟國家召回，同年的8月，美國召回的一款中國產毛絨玩具，因為在玩具填充物中發現縫紉針，并剌傷了消費者。召回事件的發生，不僅在一定程度造成經濟損失，使一部分中小企業主不堪重負，選擇辭工關門；而且對我國玩具業聲譽產生消極影響，影響了企業的自信心。使消費者等在看待“中國制造”的問題上一直戴有色眼鏡。 第二，歐盟新標準，令玩具出口“雪上加霜"。與召回事件相呼應的是，國外的各種技術性貿易壁壘紛紛出臺，中國玩具遭遇的門檻越來越多，玩具出口也愈來愈難。同時，所出現的玩具出口檢驗的監管風險也被政府相關職能部門高度重視。歐盟新玩具安全指令對企業成本的影響主要表現在：一是增加了玩具出口生產企業原材料的采購成本；二是新玩具安全指令在范圍和概念、安全要求、警告標識、從業人員的責任和義務、合格評定程序等諸多方面進行了重要修改，企業檢測能力大都無法滿足要求，增加了檢測成本；三是增加人力成本和生產設備成本。

　　歐盟《玩具安全指令》已于2011年7月20日開始執行。新指令的實施必將會對我國玩具產業造成巨大影響，不但會造成玩具”召回”事件的頻繁發生，而且會增加玩具制造商生產、檢測和貿易成本，還將對中歐玩具貿易起到限制作用。歐美門檻提高使得一些玩具廠有訂單不敢接，轉而向中東、日本、印度、巴西等市場找出路，但這些地區也開始效仿歐盟，不斷提高玩具的進口安全標準，使我國玩具出口道路愈來愈困難。

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