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媒體融合中的人才培養
　　　 近年來，隨著人們對新聞信息的獲知方式發生變化，各種新型媒體雨后春筍般出現和發展起來。在新媒體沖擊下，傳統媒體的輿論影響力受到了極大削弱。為了應對傳統媒體快速喪失輿論引導能力的問題，國家提出了媒體融合戰略。特別是《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》的通過，使媒體融合從宣傳部門的意志上升為國家意志。

伴隨媒體融合的必然趨勢，對于傳媒行業從業人員各方面能力素質有了新變化和新要求，那么如何提高傳媒行業從業人員能力素質已經成為了一個亟待解決的問題。

一、 媒體融合的現狀

一是傳統媒體通過資源整合和重組，以實現資源的優勢互補，達到傳統媒體的內部優化整合。比如湖北日報報業集團、安徽日報報業集團、河南省新聞出版廣電局分別成立湖北日報新媒體集團公司、安徽新媒體集團和河南大象融媒體集團。這種形式的媒體融合只是對傳統媒體內部的整合，短期內能夠取得不錯的效果，長期來看并不能應對新媒體的沖擊。

二是傳統媒體采用互聯網傳播技術，相對于傳統媒體傳播方式，微博、微信公眾號、手機客戶端這樣的傳播手段擁有更快捷有效的傳播效果。比如人民日報就推出了手機客戶端，通過將報紙的內容發送到手機上，使傳統紙媒與智能手機客戶端結合，達到了不錯的傳播效果。近年來還有很多的報社和電視臺也在嘗試這一融合方式。

三是媒體融合還不夠完善，傳統媒體與新媒體只是在技術層面融合程度比較高。一方面，傳統媒體依然沿用過去那種“中央廚房式”的新聞采編集中處理方式，最后提供給互聯網客戶端發布，將新媒體單純看做一種傳播手段、傳播工具。另一方面，新媒體自身也缺乏獨立采編能力，新聞多來自傳統媒體。傳統媒體這種把互聯網作為一種工具和傳播手段的想法，顯然是對媒體融合認識存在偏差。

四是現階段伴隨媒體融合的逐步深入，新形勢對于新式人才需求巨大，而傳統媒體的從業人員已無法滿足新媒體對于傳媒人才的需求。例如互聯網傳播平臺的維護開發人才、管理人才、新媒體復合型記者的缺乏，這些都制約了傳統媒體的轉型升級。一些地方更是因為經濟不發達，人才引不進留不住，專業的人才更是寥寥無幾，直接制約了地方媒體行業的發展。

五是現階段人民群眾特別是年輕人群體熱衷于互聯互傳播方式，微信、微博成為主要的社交和信息交流平臺。大型網絡新聞傳播平臺，如新浪、騰訊都已經建立起來，但是針對地方的區域性新聞服務平臺卻還很匱乏，或者還不夠完善。這一現狀對于地方新聞傳媒行業的發展，無疑是一個新的機遇。

二、 媒體融合中存在的問題
　 
　　 (1)受眾仍有待拓展。隨著媒體融合成為必然的新變化、新趨勢，部分傳統媒體行業，特別是地方傳媒，依然沿用過去的老思維，認為提升新聞品質就是拓展受眾的關鍵。針對當前信息化社會，信息獲取門檻降低、信息碎片化的特點，如何選擇對自己有用的信息難度越來越高。我們仍然缺乏一種“信息服務”意識，通過個性化的信息訂制滿足受眾需求，以此達到拓展受眾的作用。
　 
　  （2）多媒體技術水平依然很低。傳統媒體在多媒體傳播技術上的投入不夠，網站、微信、微博等傳播平臺的建設還很欠缺，地方對于構建全方位立體傳播平臺的建設和認識更是不足。這都影響制約了媒體融合的進一步發展。
　
　　 （3）媒體新聞采編水平仍需提高。一方面，是受眾對于信息的辨別能力越來越強，對于信息的接受要求越來越高，并且可選擇的余地越來越多，這就迫切需要我們的新聞從業人員提高新聞的品質。另一方面，在新媒體沖擊下，傳媒行業的競爭越來越激烈，如果說以前傳播渠道是稀缺資源，那么現在這個自媒體時代，人人都不缺少傳播渠道。

 （4）媒體融合缺乏人才支撐。面對新的發展形勢，媒體對于人才的要求越來越高，能夠滿足發展需要的人才十分缺乏。從根本上講，沒有融合型人才就不可能有融合性發展，媒體融合的技術創新需要既懂新聞傳播規律又懂新媒體發展規律，既懂傳媒政策又懂市場運作的復合型人才，而在當前融合發展中普遍面臨人才緊缺問題。

 （5）新媒體的盈利模式還有待發掘。相對于傳統媒體廣告投放的盈利方式，新媒體盈利方式具有多樣性特點。在傳統媒體受到沖擊的情況下，傳統收益已經無法支撐一家媒體，這就需要在媒體融合大背景下開拓新媒體的盈利模式，實現媒體行業的廣告流量增長和現金的同步回報。

三、 媒體融合新形勢下需要什么樣的從業人員？
　　
　　  在媒體融合的新形勢下，傳統媒體的制播方式都發生了巨大變化。相對應這種新變化，新媒體對從業人員也有了不一樣的要求。

一是針對當前困擾新媒體發展最大的瓶頸問題—缺乏權威性。目前新聞工作面臨信息量大，真假難辨，輿論導向難以把握的問題，我們就需要擁有一批具備極高新聞敏感和政治敏感的從業人員，堅持主旋律和正確輿論導向。

二是針對傳統媒體從業人員，在與新媒體的融合中，要求我們掌握有關新媒體的多媒體技術。一方面，新的管理人員相對于過去管理人員，應當具備懂新聞、懂技術、懂策劃，而且懂管理這些更加全面的能力，能夠將多媒體技術和各種媒介有效整合，使新聞能夠得到更有效的傳播。另一方面，作為新時期的網絡記者，應當掌握音頻、視頻、文字多種媒體技能，能夠呈現一個完整的、全方位的新聞報道。這就要求記者能夠采集新聞圖片、為電視新聞拍攝新聞畫面、編寫新聞稿件等等能力，成為一名全能的復合型新聞記者。

三是全行業從業人員，應該具備一種媒體融合的思想觀念，不能簡單認為媒體融合就是新聞采取了新的傳播方式。應該樹立互聯網思維，針對用戶對信息的需求更加個性化、定制化和精準化。傳統媒體必須從之前的面向所有用戶都是一樣內容的大眾傳播方式轉變為為不同用戶，提供更為個性化、定制化、精準化的分眾傳播。這就需要傳統媒體改變過去的“內容為王”思維，樹立傳媒的“服務為王”觀念。

四、 如何提高從業人員的能力素質？

（1）首先奠定扎實的理論基礎。通過開展學習班的方式認真學習馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論, 還要認真學習媒介倫理與專業法規知識。其次要了解政策法規，了解政策法規制定的背景和作用，樹立政治意識和全局意識，以提高自身政治水平。最后還要提高新聞敏感，通過在生活中、實踐中，多學習、所感受、多總結經驗，提高自身新聞敏感性。

（2）制定有利于傳媒行業，特別是新媒體行業的收入分配政策、人才管理制度，努力營造良好的人才從業環境，為媒體融合提供高質量人才隊伍。通過各種形式，重新配置人才資源，打破原有身份、薪資、職稱、年齡等限制，努力搞好工作人員調度，提高員工工作積極性，努力提高傳媒行業整體能力素質和水平。對于基層新聞人才缺乏的地方，可以考慮出臺優惠政策以吸引優秀傳媒工作者的進入，努力打造一支從上級到地方的高素質媒體人才隊伍。

（3）進一步加大對傳媒行業的投入，堅持政府主導、群策群力、統籌規劃，為傳媒業提供更為先進的基礎設施。建立并維護一批新媒體傳播平臺，不斷滿足媒體融合新形勢下的硬件需求，為新型人才的能力發揮提供必要硬件平臺。以此提高媒體融合的整體水平和整體效率。

（4）理順政府職能，大力推進體制、機制改革創新，加強和創新管理措施和方法，建立主體明晰、責任落實的領導負責機制和工作機制。新聞傳播機構要加強內部管理，抓好相關制度的規范和落實提高，強化行業自律。科學的管理能夠有效的提高從業人員的工作效率和工作質量，以此來提高從業人員的能力水平。

（5）規范行業運營，在新聞傳播、技術、經營管理、營銷、資本運作等各個環節都進行專業化運作，提高行業商業化水平。增加全行業的收入水平，通過規范行業，提高收入的方式，吸引更多的專業化人才，壯大人才隊伍提高從業人員的整體能力水平。

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