金融消費權益知識有獎答題卡方案

一、背景簡介
一年一度的“3.15”期間已經成為消費者及社會各界關注的熱點，為進一步提高消費者金融維權意識，努力營造良好的消費環境，我局誠摯建議中國人民銀行xx市分行，利用郵政媒體的優勢，開展金融消費者權益知識宣傳，通過有獎答題卡回函形式，提高參與率，提高全市各銀行的社會形象。
二、媒體介紹
1、媒體形式：雙向普通型明信片：
2、媒體價格：3元/套
3、印刷數量：6萬套，全市10個銀行，平均每個銀行0.6萬套，每個銀行下屬的每個縣區各0.05萬套，市區2萬套，考慮到交行、浦行網點較少，數量可進行調劑。
4、寄發名址：由每個銀行提供，也可由xx郵政數據中心從相關數據中提供。
5、回函統計：統一回函至中國人民銀行xx市分行**3.15活動辦公室。
6、獎項設置：本次活動共設計獎金3.6萬元（每套0.6元），一等獎1名，獎價值4999元金融產品或物品；二等獎2名，獎價值1000元金融產品或物品；三等獎600名（中獎面1%），獎價值50元金融產品或物品。
7、開獎形式：采用搖號形式產生，結果在各行相關營業網點公布，中獎者需到相關網點進行登記，獎品通過郵政渠道寄發至個人，未在規定時間內進行登記的獲獎者，作為自動放棄處理。
三、媒體優勢：
1、直擊消費者：3.15金融消費者權益宣傳內容直達廣大消費者，廣告有效到達率高，避免了廣告宣傳費用的浪費。
2、宣傳效果好：相對電視、廣播等媒體，宣傳時間一帶而過，不能給金融消費者留下深刻印象，方便群眾學習、吸收知識。
3、中獎率高：1%以上的中獎率，大大提高了金融消費者參與積極性，一、二等獎金額大，極具吸引力，三等獎覆蓋面廣，相信通過這一形式對金融消費環境起到一定的促進作用，提高全市銀行社會公信力。
四、相關費用：每家銀行出資1.8萬元（含獎勵0.36萬元），分別領取0.6萬套宣傳明信片，對各行的用戶進行宣傳。
五、郵政服務：方案策劃、名址打印、實物投遞、回函統計、開獎費用、獎品寄遞、發票開具等。
六、效果預測:

（一）有助于提高消費者的法律知識和維權意識。增強消費者的安全消費、和諧消費的觀念，增強消費者的自我保護意識。
（二）創新宣傳形式。通過郵政媒體直達目標消費者，同時結合搖號獎勵形式給消費者實惠，提高活動的參與率與受益面。
（三）樹立良好形象。開展宣傳活動，從維護消費者權益入手，營造一個放心消費的市場環境，促進知情權、參與權的實現，進而提高消費者對各銀行的滿意度。