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2010年春節(jié)旅游市場形勢預測

【關 鍵 詞】 2010 春節(jié)旅游市場 預測
 
【報告內(nèi)容】
 
     家旅游局綜合協(xié)調(diào)司召開2010年春節(jié)黃金周市場形勢分析預測會。首旅集團研究員王群、國旅總社有限公司總裁助理劉武雄、中青旅控股股份有限公司戰(zhàn)略投資部總監(jiān)丁重陽、北京攜程國際旅行社有限公司副總裁潘渤、北京春秋國際旅行社總經(jīng)理楊洋、海航旅業(yè)幸運國際旅行社有限公司常務副總經(jīng)理江冬林、中國旅游研究院楊彥鋒博士分別就2010年春節(jié)黃金周旅游市場進行分析，就三大市場客流量及特點、黃金周熱點旅游線路及產(chǎn)品、黃金周旅游消費趨勢作出預測。
 
    國家旅游局綜合司負責人劉小軍說，作為黃金周假日旅游工作的重要部分，此次會議目的是全面分析預測黃金周假日旅游市場特點和趨勢，為企業(yè)和公眾做好公共信息服務，更好地引導游客出行，同時引導企業(yè)組織好客源，做好市場準備，更好地為游客服務。
 
    黃金周三大市場客流量預測：
 
    國內(nèi)游和出境游人數(shù)保持增長態(tài)勢，入境游保持現(xiàn)有態(tài)勢
 
    劉武雄分析認為，黃金周期間國內(nèi)游、出境游人數(shù)將保持增長態(tài)勢，而入境游人數(shù)將持續(xù)低迷。國內(nèi)游、出境游人數(shù)繼續(xù)增長主要原因有五：一是春節(jié)黃金周是一年中少有的方便舉家出游的旅游旺季；二是我國經(jīng)濟持續(xù)回暖向好，社會保障水平和保障面不斷提升和擴大，老百姓可支配收入增加；三是人們對甲型H1N1流感的恐懼程度減輕；四是旅游產(chǎn)品空前豐富；五是2009年部分受壓抑的旅游需求會在2010年釋放。入境游繼續(xù)低迷原因主要有二：一是受氣候的影響，春節(jié)本來就是入境游的淡季；二是我國絕大多數(shù)客源國還未擺脫金融危機的影響。
 
    江冬林認為黃金周市場趨勢總體向好。其理由有六：一是經(jīng)濟轉暖，百姓收入提高；二是鐵路提速，吸引人們出游體驗；三是氣溫回暖，引發(fā)出游愿望；四是經(jīng)濟危機仍在影響周邊國家和地區(qū)，他們?yōu)榇龠M消費出臺的一些商品優(yōu)惠政策，會吸引部分有經(jīng)濟實力的群體去購物觀光；五是一些景區(qū)加大促銷力度，降低門票價格；六是今年中國汽車生產(chǎn)銷售全球第一，更多的自駕族將利用春節(jié)假期體驗自駕樂趣。
 
    丁重陽的分析支持了上述預測。2010年春節(jié)黃金周，青旅國內(nèi)游業(yè)務收入和人數(shù)預計較去年同期增長30%以上。出境游收入和人數(shù)預計同比增幅在三成左右。分析原因主要是經(jīng)濟向好、股市利好為出境旅游奠定了基礎。但由于資源供給量增加，價格競爭將更加激烈，游客對價格差異可能會更敏感，這將是市場的不利因素。
 
    潘渤認為，從網(wǎng)絡掌握的數(shù)據(jù)分析，黃金周市場比預期的還要好。目前東南亞、日韓及國內(nèi)游線路預訂同比均有較大增幅，包機游的銷售情況也很好。
 
    三大市場特點預測：
 
    傳統(tǒng)熱點持續(xù)火爆，出境游由觀光向購物、度假、休閑轉型，國內(nèi)游繼續(xù)呈現(xiàn)南北夾擊、東暖西冷、熱點頻現(xiàn)之勢，黃金周出游的散客化、同城化和區(qū)域化趨勢更加突出
 
    分析認為，在國內(nèi)游、出境游、入境游三大市場“兩升一降”趨勢下，三大市場傳統(tǒng)熱點將持續(xù)火暴。
 
    出境游由觀光向購物、度假、休閑轉型。一是海島度假、反季節(jié)產(chǎn)品火爆，澳洲、非洲海島游成為2010年春節(jié)市場絕對的王牌產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，截至去年年底此類團組納客均已過半，其中很多海島度假系列產(chǎn)品已售完，整體納客超過70%。二是高品質產(chǎn)品成為趨勢潮流，酒店、航空公司、餐食等，越來越成為旅游者關注的焦點。三是“度假”的休閑理念越來越成為共識，喜愛此類產(chǎn)品的均為旅游經(jīng)驗豐富，年齡在40歲以上，收入豐厚的家庭型旅游者。
 
    國內(nèi)游繼續(xù)呈現(xiàn)南北夾擊、東熱西冷之勢。隨著海南國際旅游島戰(zhàn)略的正式實施，南航率先邁出拓展海南連接澳洲的第一步，已于6日在海南推出“暢享澳洲”航線。
 
    楊洋分析，從春秋的北京組團數(shù)據(jù)看，海南、云南、廣西、福建、廣東的“反季節(jié)游”，黑龍江、吉林、遼寧、內(nèi)蒙古的冰雪游比較火爆，華東游受世博旅游提前預熱及杭州灣、舟山跨海大橋等因素影響，呈現(xiàn)明顯的升溫態(tài)勢。
 
    據(jù)楊彥鋒分析，黃金周出游的散客化、同城化、區(qū)域化趨勢將更加突出。一是伴隨著交通方式的變革，自駕游將進一步增加，并促進黃金周客流的散客化趨勢；二是京津城際鐵路、武廣高速鐵路等的開通極大地促進了中心城市之間的客流互動；交通大格局的變化帶來的同城化效應更加明顯。春節(jié)黃金周期間，城市旅游和區(qū)域旅游將成為突出現(xiàn)象。
 
    從中青旅的數(shù)據(jù)看，春節(jié)黃金周，自由行產(chǎn)品預訂人數(shù)較2009年同期翻一番。黃金周自由行有利條件主要是：客人的消費習慣已經(jīng)改變，計劃性較強，報名時間提前；海島類休閑度假產(chǎn)品、城市類休閑購物成為自由行產(chǎn)品的主要消費選擇；目的地國家自由行簽證手續(xù)的簡化。不利因素主要有：近期多個國家和地區(qū)出現(xiàn)寒潮；中小學在春節(jié)黃金周后馬上開學，可能以家庭為單位出行時間會安排在春節(jié)黃金周前；航空公司、酒店價格過高。
 
    黃金周熱點線路產(chǎn)品預測：
 
    游客流選擇范圍向縱深擴展，熱點更加多元化，周邊游、溫泉和滑雪產(chǎn)品熱銷，主題旅游、郵輪旅游、體驗旅游等產(chǎn)品成為新的時尚
 
    從熱點線路來看，雖然傳統(tǒng)的熱點地區(qū)仍將是春節(jié)黃金周的游客聚集區(qū)域，海南、云南和廣西等南方避寒旅游區(qū)仍將迎來游客高峰，但游客流的選擇范圍已開始向縱深擴展。一些知名度較小的非熱點旅游區(qū)成為人們自覺避開節(jié)日客流的游覽地。在旅游目的地的選擇上，隨著旅行社包機旅游的成熟，游客選擇余地更加多元，歐洲、東南亞以及澳大利亞，甚至非洲旅游都將成為今年春節(jié)黃金周的熱銷線路。
 
    國旅總社預訂情況顯示，國內(nèi)游兩頭熱中間冷，即南方的海南、云南、廣西、廣東，東北的冰雪都熱銷；海南游極度升溫，國務院批準海南建設國際旅游島，旅游潮與購房潮形成疊加效應；出境游新熱點多，除了往年熱銷的東南亞、澳新海島外，中東、非洲、日本、臺灣報名數(shù)量大增，其中中東、非洲、臺灣已售罄。
 
    中青旅目前銷售情況好的線路也是美洲、臺灣、澳新、中東非洲等地。
 
    從熱點產(chǎn)品來看，周邊游、溫泉和滑雪產(chǎn)品熱銷。春節(jié)黃金周短途旅游產(chǎn)品將持續(xù)火爆，特別是北京、上海、廣州等大城市周邊的短途旅游已經(jīng)成為旅游企業(yè)的一個持續(xù)增長的盈利點。此外，由于氣候因素的影響及滑雪運動的普及，溫泉旅游和滑雪旅游產(chǎn)品成為冬季旅游的優(yōu)勢項目。

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