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縣區(qū)名牌質(zhì)量提升調(diào)研報告

進一步加大名牌培育質(zhì)量提升的實施力度。提高產(chǎn)品質(zhì)量總體水平，3企業(yè)主動。培育和發(fā)展在國內(nèi)外市場上具有較強競爭力的品牌產(chǎn)品，基礎(chǔ)在企業(yè)，關(guān)鍵也在企業(yè)。廣大企業(yè)要充分認識實施品牌戰(zhàn)略對于開拓市場、提升企業(yè)形象乃至城市形象的重要意義，進一步增強責(zé)任感和緊迫感，注重創(chuàng)建品牌，著力提升品牌，精心經(jīng)營品牌，努力打造知名品牌。一要抓質(zhì)量。品牌的核心是質(zhì)量，良好的質(zhì)量要靠科學(xué)的企業(yè)管理來實施。要通過建立現(xiàn)代企業(yè)制度，采用先進管理方法，加強企業(yè)文化建設(shè)，建立科學(xué)、規(guī)范的管理和運行機制，提高自身經(jīng)營管理水平和品牌經(jīng)營能力。要積極引進國際質(zhì)量體系認證和環(huán)境體系認證等工作來強化企業(yè)管理，少做賣產(chǎn)品的二流企業(yè)”和賣勞力的三流企業(yè)”多做賣標(biāo)準(zhǔn)的一流企業(yè)”二要抓創(chuàng)新。創(chuàng)名牌難，保名牌更難。名牌產(chǎn)品是否具有持久的生命力，能否長期在市場競爭中立于不敗之地，取決于是否掌握核心技術(shù)，否具有自主知識產(chǎn)權(quán)，否具有科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品的開發(fā)換代和橫向擴展能力。因此，企業(yè)要積極培養(yǎng)和引進品牌經(jīng)營、技術(shù)創(chuàng)新等方面的高級人才，建立技術(shù)研發(fā)中心，走產(chǎn)學(xué)研道路，切實加大新技術(shù)新產(chǎn)品的研發(fā)力度，不斷提高自主創(chuàng)新能力。要杜絕傍名牌的短期行為，立足可持續(xù)發(fā)展，專注打造自己的個性品牌。同時，突出重點，避免分散品牌資源，致力打造一個主商標(biāo)和同一類名牌產(chǎn)品，推動品牌的延伸與擴張，擴大品牌效應(yīng)。三要抓宣傳。好的產(chǎn)品除了依靠質(zhì)量和信譽，宣傳促銷極其重要。美國可口可樂商標(biāo)有150年的歷史，馳名全世界，但公司每年還拿出利潤的30%做品牌的廣告宣傳費用。企業(yè)要舍得在產(chǎn)品宣傳方面的資金投入，做好品牌宣傳策劃，通過各種途徑宣傳企業(yè)，推介產(chǎn)品，不斷提高品牌的市場影響力。

一、縣名牌培育質(zhì)量提升基本情況

縣委、縣政府十分近年來。

制定出臺了獎勵政策，重視品牌建設(shè)。對獲得“中國名牌產(chǎn)品”中國馳名商標(biāo)”稱號的企業(yè)一次性給予50萬元的獎勵，對獲得“ 省名牌產(chǎn)品” 省著名商標(biāo)”等稱號的企業(yè)一次性給予10萬元的獎勵，推動了品牌戰(zhàn)略的深入實施。去年，縣委、縣政府根據(jù)省委、省政府《關(guān)于推進“品牌大省”建設(shè)的若干意見》和全省名牌培育質(zhì)量提升工作會議精神，全縣實施名牌培育質(zhì)量提升工程，專門成立了領(lǐng)導(dǎo)小組，召開了動員大會，制定了實施方案，開展了廣泛宣傳和深入調(diào)查摸底，為名牌培育質(zhì)量提升奠定了良好的基礎(chǔ)。

縣的品牌建設(shè)取得了一定的成績。截止去年底，通過多年的發(fā)展和培育。全縣已擁有國家免檢產(chǎn)品1個（ 牌單端熒光燈） 省名牌產(chǎn)品4個（ 牌單端熒光燈、天喜牌炊具、仙都啤酒、鋸力煌牌帶鋸床） 市名牌產(chǎn)品31個；省著名商標(biāo)10個（ ）市著名商標(biāo)19個； 省商標(biāo)品牌基地1個。名牌產(chǎn)品對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻日益凸顯，涉及領(lǐng)域進一步拓寬，整體質(zhì)量水平、技術(shù)等級和檔次不斷提高。特別是燈管行業(yè)，曾在1998年國家質(zhì)量監(jiān)督抽查中被戴上“區(qū)域性產(chǎn)品質(zhì)量問題”帽子，通過“關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)”一系列強有力的整治措施， 成功摘掉帽子， 年國家質(zhì)量監(jiān)督再次抽查時產(chǎn)品綜合合格率達到93.3%  照明電器有限公司的 牌單端熒光燈還被評為 年國家免檢產(chǎn)品。名牌產(chǎn)品及企業(yè)已成為各行業(yè)管理水平、技術(shù)水平、經(jīng)濟效益水平的代表和“排頭兵”有力地帶動了全縣經(jīng)濟的發(fā)展。

二、縣名牌培育質(zhì)量提升中存在問題及原因

高檔次品牌，目前我縣的品牌數(shù)量還比較少。尤其是擁有核心技術(shù)和自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌不多。如中國名牌中， 市共有3個（納愛斯2個、艾萊依1個）而我縣一個也沒有； 名牌中， 市共有28個，縣只有4個，僅占全市的14.3%縣的名牌產(chǎn)品企業(yè)基本還屬于起步階段，企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模、市場占有率和競爭力相對較弱，品牌推動縣域經(jīng)濟發(fā)展的效益還沒有得到充分顯現(xiàn)，主要問題及原因表現(xiàn)在三重三輕”上：

輕外力。企業(yè)在市場競爭中發(fā)展，1重內(nèi)力。既要依靠科技、人才、項目、管理等生產(chǎn)內(nèi)力的推動，也需要“名牌產(chǎn)品”著名商標(biāo)”等流通外力的擴張。目前，全縣重發(fā)展內(nèi)力，輕發(fā)展外力的現(xiàn)象還較多地存在從企業(yè)自身來說，許多企業(yè)謀求發(fā)展，重心往往偏在企業(yè)內(nèi)力的壯大上，對品牌等外力的促動作用重視不夠，表現(xiàn)在企業(yè)資金投在添設(shè)備、上項目、搞技改的多，投在爭創(chuàng)、宣傳品牌產(chǎn)品中的比例明顯偏少。從政府的角度來講，鼓勵企業(yè)上項目、搞技改、擴規(guī)模的扶持政策多，名牌培育方面的政策措施還不夠完善，扶持力度不夠大，氛圍不夠濃厚。

輕長期。一些企業(yè)經(jīng)營急功近利，2重短期。缺乏長遠的眼光和深遠的發(fā)展謀略。相當(dāng)多的企業(yè)品牌意識淡薄，截止 年底止，全縣共有公司803家，非公司法人企業(yè)188家，個人獨資企業(yè)498家，合伙企業(yè)125家，個體工商戶7982戶，但注冊商標(biāo)只有425件，僅占4.43%有的企業(yè)盡管生產(chǎn)多年，卻從未想過要申請一個屬于自己的商標(biāo)。部分企業(yè)長期為國內(nèi)外名牌產(chǎn)品進行貼牌生產(chǎn)和銷售，滿足于附庸、掛靠、加工為主的生產(chǎn)方式，能賺多少算多少，小富即安。從總體情況來看，全縣多數(shù)企業(yè)規(guī)模小，缺乏創(chuàng)新發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)和人才支撐，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量總體水平低，企業(yè)核心競爭力不強。

輕協(xié)作。縣小型企業(yè)雖不少，3重個體。但聯(lián)合、協(xié)作、互利、雙贏及做大做強的意識淡薄，大多分散經(jīng)營，各打各的牌子。這在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域尤為突出，如目前全縣光茶葉產(chǎn)業(yè)就有 等6個品牌，每一個茶葉產(chǎn)業(yè)合作社、企業(yè)都擁有自己的茶葉品牌，造成“諸候割據(jù)”經(jīng)營局面。而每一個品牌的申報都需要大量的支出，每一個品牌的營銷也需要大量的費用，品牌不共享造成的浪費是巨大的

三、推進名牌培育質(zhì)量提升的對策建議

也是一項政策性、社會性很強的系統(tǒng)工程，實施名牌培育質(zhì)量提升工程是當(dāng)前一項開拓性的工作。關(guān)鍵要構(gòu)建政府推動、部門聯(lián)動、企業(yè)主動的工作機制，切實加大“三個力度”

進一步加大對名牌培育質(zhì)量提升的引導(dǎo)扶持力度。任何一項工作，1政府推動。政府的重視和支持是最大的促動力。要充分發(fā)揮政府的經(jīng)濟管理與調(diào)控職能，把名牌培育質(zhì)量提升作為促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、提高區(qū)域經(jīng)濟競爭力

多渠道、多形式地開展名牌培育質(zhì)量提升宣傳活動，一項重要工作來抓。一要營造良好氛圍。充分利用廣播、電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體。增強全社會的品牌意識，形成全社會關(guān)注支持、共同推進名牌培育質(zhì)量提升的良好氛圍。要積極為企業(yè)開展宣傳搭建平臺，如在每年仙都旅游文化節(jié)期間或在仙都等風(fēng)景區(qū)專門開設(shè) 名牌產(chǎn)品展示廳，免費向游人開放，也可在外地各種展

努力提高 品牌及企業(yè)的知名度。二要完善政策措施。建議縣政府制定出臺《關(guān)于實施品牌戰(zhàn)略的若干意見》系統(tǒng)提出全縣品牌建設(shè)的目標(biāo)、措施和扶持政策。同時，覽、會展上舉辦 名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)展示活動。認真貫徹落實《 縣人民政府關(guān)于進一步深入實施“工業(yè)強縣”戰(zhàn)略加快工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的通知》縉政發(fā)[ ]99號）中共 縣委、 縣人民政府關(guān)于進一步增強創(chuàng)新能力、加快科技進步的決定》縣委[]33號）等文件精神，及時兌現(xiàn)有關(guān)獎勵，充分調(diào)動企業(yè)爭創(chuàng)品牌的積極性。三要培育梯形品牌群體。圍繞“打造 先進制造業(yè)基地重要組成區(qū)”目標(biāo)，突出帶鋸床、燈管、縫紉機等重點行業(yè)，著力打造具有 特色的區(qū)域品牌，引領(lǐng)塊狀經(jīng)濟提升發(fā)展。同時，大力推進服務(wù)（三產(chǎn)）名牌和農(nóng)產(chǎn)品名牌建設(shè)，提高產(chǎn)業(yè)競爭力。鼓勵名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)通過上市、收購、兼并、控股、聯(lián)合、委托加工等多種途徑做大做強，加快形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、主業(yè)突出、核心競爭力強的品牌企業(yè)。積極引導(dǎo)企業(yè)重視對無形資產(chǎn)的開發(fā)和利用，推動企業(yè)由無牌向貼牌、貼牌向有牌、有牌向名牌轉(zhuǎn)變。積極促進品牌整合，引導(dǎo)眾多的小企業(yè)敢于投入，敢于擴張，敢于聯(lián)合，促進產(chǎn)品上檔次、企業(yè)上規(guī)模。要進一步完善品牌規(guī)劃，培育出更多的 名牌、 名牌、 名牌乃至全國名牌，形成一個廣闊的梯形品牌群。要通過培訓(xùn)、參觀、考察等途徑提高企業(yè)經(jīng)營者和管理人員的素質(zhì)，造就一批熟業(yè)務(wù)、懂管理、具膽識、有遠見的企業(yè)家隊伍。

進一步加大對名牌培育質(zhì)量提升的指導(dǎo)服務(wù)力度。實施名牌培育質(zhì)量提升工程，2部門聯(lián)動。政府重在政策扶持和氛圍營造，具體的指導(dǎo)和服務(wù)則在相關(guān)的職能部門。要整合部門行政資源，發(fā)揮相關(guān)部門的職能優(yōu)勢，為企業(yè)實施名牌培育質(zhì)量提升提供全方位的服務(wù)。一要強化基礎(chǔ)工作。完善質(zhì)量管理體系，綜合運用好標(biāo)準(zhǔn)、計量、合格評定、質(zhì)量監(jiān)督和質(zhì)量管理等手段，扎實推進名牌培育質(zhì)量提升工作。要積極引導(dǎo)企業(yè)采用國際標(biāo)準(zhǔn)或國外先進標(biāo)準(zhǔn)，提高企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)水平；努力提高科技成果的標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化率，促進核心專利技術(shù)、科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)，快速形成現(xiàn)實生產(chǎn)力；組織企業(yè)貫徹執(zhí)行《計量檢測體系確認規(guī)范》和《中小企業(yè)計量檢測保證規(guī)范》落實國家強制性標(biāo)準(zhǔn)《用能單位能源計量器具配備和管理通則》幫助、督促企業(yè)嚴(yán)格計量器具的配備和管理；積極推動企業(yè)貫徹《卓越績效管理評價標(biāo)準(zhǔn)》指導(dǎo)企業(yè)通過質(zhì)量管理體系認證；實施“市場準(zhǔn)入”解困工程，幫助企業(yè)跨越“市場準(zhǔn)入”門檻；完善出廠檢驗制度，提高企業(yè)出廠檢驗?zāi)芰?。二要加大幫扶力度。縣質(zhì)監(jiān)局和工商局要分別牽頭組織好對名牌產(chǎn)品和馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)的規(guī)劃、培育、認定、申報、保護等工作。要突出重點，分類指導(dǎo)，對列入名牌培育質(zhì)量提升工程的重點行業(yè)和重點企業(yè)建立一對一結(jié)對幫扶制度，指導(dǎo)和幫助企業(yè)開展創(chuàng)名牌工作。三要強化品牌保護。嚴(yán)格執(zhí)行《產(chǎn)品質(zhì)量法》商標(biāo)法》專利法》等法律法規(guī)，切實加大執(zhí)法監(jiān)督檢查力度，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品，特別是打擊假冒名牌產(chǎn)品的違法行為。要把名牌產(chǎn)品列為重點保護對象，打假扶優(yōu)，為名牌產(chǎn)品和企業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造一個公平、合理、有序的社會環(huán)境。同時，加強行業(yè)協(xié)會建設(shè)，建立健全中介服務(wù)機構(gòu)，為企業(yè)提供品牌推介、法律服務(wù)、信息咨詢、人才培訓(xùn)、商標(biāo)代理、融資擔(dān)保、資產(chǎn)評估等各個方面的服務(wù)。

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